В боковой комнате конференции iicon, где Штраус Зельник был одним из хедлайнеров, царит атмосфера секретности. Каждый журналист и аналитик пытается вытянуть из него хоть слово о GTA 6 — и каждый раз натыкается на непробиваемую стену. За 19 лет в Take-Two он отточил искусство уклончивых ответов до уровня дзен.
Что скажут, когда молчат о главном
Зельник не говорит ничего существенного о GTA 6. Но признаёт: маркетинговый план существует, и он будет «очень масштабным». Только не спрашивайте про телевизор: «13 лет назад мы покупали эфирное время. Теперь нет». Рекламная кампания отразит, где сегодня находится аудитория — в соцсетях, стримах, мемах. И хотя GTA 6, возможно, не нуждается в рекламе, Зельник уверен: тратить деньги надо. В конце концов, речь о самом значимом развлекательном запуске в истории.
AI: инструмент, а не могильщик
Тема искусственного интеллекта сейчас горяча. Но Зельник предпочитает слово «технология». «Технология не создаёт — она даёт человеку возможность творить. Если вы думаете, что можно нажать кнопку и получить конкурентную игру — удачи». Он едко комментирует увольнения в Big Tech: «Тысячи людей потеряли работу не из-за AI, а потому что компании перебрали с наймом в пандемию. Они просто не говорят правду». В Take-Two сотни проектов по внедрению новых инструментов, но ни один из них не «экзистенциальный» — ставка делается на креативность.
Мобильный фронт и платформенный вопрос
Zynga, купленная в 2022 году, даёт половину выручки Take-Two. Зельник доволен legacy-играми, но делает ставку на новые IP: «Три-шесть крупных релизов в год, и мы строго следим за дисциплиной». Что до Roblox, который растёт как на дрожжах, — CEO чётко обозначает границы: «Мы не платформенная компания, мы — интерактивное развлечение». Он не отрицает успех Roblox, но для Take-Two это другая вселенная.
Корабль, который держит курс
Take-Two остаётся последним крупным независимым публичным издателем, пока конкуренты продаются или буксуют. Зельник, управляющий компанией больше 35 лет, похож на капитана, который ведёт судно сквозь туман. Он не раскрывает карты, но даёт понять: технология — друг, а не враг, креатив — главный актив, а GTA 6 станет событием, которое перепишет правила. Ждать осталось недолго.