Слухи о новом трейлере GTA 6 разгоняются каждую неделю, но даже если он выйдет завтра, вряд ли ему удастся сравниться по культурному значению со вторым трейлером GTA 4. И дело не в графике или геймплее — просто тот трейлер случайно породил мем, который жив до сих пор.
Рождение легенды
Первый трейлер GTA 4, вышедший в марте 2007 года, сам по себе был событием. Он был вдохновлён экспериментальным фильмом «Кояаанискаци» и музыкой Филипа Гласса. Сайт Rockstar рухнул под наплывом желающих его посмотреть. Но настоящая магия случилась с выходом второго трейлера.
15 мая 2007 года 19-летний Шон Коттер разместил на 4chan ссылку, якобы ведущую к новому видео GTA 4. Вместо трейлера ничего не подозревающие пользователи попадали на клип Рика Эстли «Never Gonna Give You Up». Так началась эпоха рикролла — розыгрыша, который пережил платформы, поколения и стал частью интернет-фольклора.
Почему это важно
Реальный второй трейлер GTA 4 вышел только через шесть недель, за которые 4chan успел идеально отточить meme-механику. Рикролл перешагнул границы игровых сообществ: им троллили политиков, корпорации, а в 2021 году даже устроили флешмоб на Reddit с миллионами участников. Сегодня его знают люди, которые никогда не играли в GTA. Сможет ли трейлер GTA 6 породить нечто подобное? Вряд ли. Современный интернет слишком фрагментирован, мемы живут несколько дней, а маркетинговые кампании просчитаны до мелочей. Случайность, которая сделала рикролл вечным, больше не повторится.
Как бы ни был грандиозен GTA 6, его трейлер станет лишь очередным громким событием — обсуждением в течение недели, парой статей в мейнстрим-медиа и забвением. А рикролл остаётся культурным феноменом, который переживёт и GTA 6, и, возможно, саму Rockstar. Вот что значит настоящее влияние.