Двадцать лет назад, чтобы создать игру, не нужно было осваивать сложные движки или уговаривать издателей. Достаточно было выучить Flash — и вот ты уже автор хита, который собирает миллионы просмотров на Newgrounds или Kongregate. Тогда это казалось революцией: простые инструменты, мгновенный доступ к аудитории, никаких посредников. Теперь, оглядываясь назад, понимаешь, что это была лишь репетиция.

От Flash к Roblox: эволюция UGC

Джим Грир, человек, стоявший у истоков Kongregate, сегодня занимает пост старшего директора по игровым решениям в Roblox. И он убеждён: Roblox — не просто платформа, а прямое продолжение той самой флеш-эпохи. «Лучшие разработчики Roblox выросли на Kongregate, — говорит Грир. — Некоторые из них даже успели опубликовать свои Flash-игры у нас». Но если тогда сообщество создателей было уютным и камерным, то теперь речь идёт о глобальной экономике: Roblox уже замахнулся на 10% всей игровой индустрии по выручке.

Ставка на взрослую аудиторию

Kongregate в своё время тоже расширялась: от простых казуальных игр к более глубоким RPG и коллекционным карточным играм, привлекая аудиторию постарше. Roblox делает то же самое, но с размахом. 26% верифицированных пользователей уже старше 18 лет, и эта группа растёт значительно быстрее других. Монетизация взрослых игроков на 40% выше, а среди американцев 18–34 лет время в игре за первый квартал выросло на 50%. «Мы хотим помочь разработчикам создавать более амбициозные игры и привлекать тех, кто раньше не смотрел в сторону Roblox», — объясняет Грир.

Новые программы поддержки

В марте Roblox запустил две инициативы: Incubator — шестимесячная программа для опытных разработчиков с наставничеством и Jumpstart — для новичков. «Мы даём экспертов, продвижение, место в офисе — физическое или виртуальное. Смешиваем Roblox-нативных творцов с пришедшими извне, чтобы они учились друг у друга», — рассказывает Грир. Это не просто баловство: платформа хочет, чтобы на ней появлялись игры, способные конкурировать по качеству с традиционными релизами.

Деньги и открытость

Осенью 2024 года Roblox повысил долю разработчиков до 70% на покупках внутри игры. Кроме того, «проверенных» авторов знакомят с внешними инвесторами. «Мы не финансируем студии напрямую, — уточняет Грир. — Но успешные разработчики уже сами инвестируют в новичков. Хорошие команды найдут капитал, чтобы сделать отличную игру за полгода». Главный фокус — на обнаруживаемости: чтобы стоящие проекты не терялись в море контента.

Будущее за создателями

Roblox не собирается останавливаться. Платформа уже превратилась в экосистему, где дети, игравшие в простые Flash-игры, становятся авторами мирового уровня. «Мне нравится помогать игрокам становиться создателями, а создателям — находить свою аудиторию», — резюмирует Грир. И если история чему-то учит, то такие платформы, как Roblox, не просто повторяют прошлое — они пишут новую главу.